1. 구글의 전 세계 점유율
구글은 이제 전 세계 검색 시장의 90%를 장악할 것으로 추정되며, 모든 연령대의 사람들이 사용하고 있습니다.
2020년 기준 매월 20억 명 이상이 유튜브를 이용하고 있으며, 하루 평균 70억 개의 비디오를 시청합니다.
또한 글로벌 인적자원(HR) 컨설팅 업체 '유니버섬'(Universum)이 최근 발표한 '2020년 세계에서 가장 매력적인 고용주'(2020 World's Most Attractive Employers) 명단에서 구글은 1위를 차지했습니다.
구글은 '전 세계에서 가장 뛰어난 인재들이 일하고 싶은 기업 1위'입니다.
2. 성장률과 재무 동향
2020년 3분기 구글의 매출은 460억 2천만 달러(약 380억 달러)로 전 분기보다 크게 늘었습니다. 구글의 주요 수익원은 구글 사이트와 네트워크를 통한 광고입니다.
2019년에는 구글 웹사이트 광고 수익에서만 1132억 6000만 달러로 모기업 알파벳 매출의 대부분을 구글이 차지했습니다. 구글의 수익의 대부분은 구글 검색, 구글 지도와 같은 구글 소유와 운영 속성을 통한 광고에서 나옵니다.
Google 네트워크 구성원의 웹 사이트에서 생성된 수익에는 AdSense for AdSearch와 같은 광고 프로그램을 통해 제공되는 광고 수익이 포함됩니다. 기타 매출로는 Google Play 디지털 콘텐츠 배포 플랫폼을 통해 판매되는 디지털 콘텐츠 제품 및 앱이 있으며, 하드웨어로는 Chromecast 장치와 스마트폰이 있습니다. 디지털 콘텐츠 플랫폼 Google Play는 특히 스마트폰 판매량과 Google Android 플랫폼의 글로벌 시장 점유율이 증가함에 따라 구글의 수익에 점점 더 중요한 기여를 하고 있습니다. 지리적으로 구글의 단일 국가 매출 중 가장 큰 비중을 차지하는 국가는 미국이며, 매출의 31%는 EMEA 지역에서 창출됩니다.
Revenue of Google from 1st quarter 2008 to 3rd quarter 2020(in million U.S. dollars)
2020년 3분기, 알파벳은 112억 5천만 달러의 순이익을 기록했는데, 이는 전 분기의 69억 6천만 달러의 순이익보다 증가한 것입니다. 가장 최근에 보고된 기간 동안 회사 수입은 461억 7천만 달러에 달했습니다.
Net income of Alphabet from 1st quarter 2014 to 3rd quarter 2020
3. 구글의 성장 동력
구글은 크게 10개 분야에 집중 투자를 하고 있습니다.
1) Android(모바일 시스템 운영체제)
모바일 시스템 운영체제는 구글이 미래 시장을 점유하는 데 중요한 열쇠가 될 것입니다.
알파벳은 이미 안드로이드라는 하나의 제품으로 우위를 점하고 있습니다. 전 세계 모바일 운영 체제 시장 점유율은 Google이 약 80% 가까운 수치를 차지하고 있습니다.
안드로이드의 유연성과 접근성을 통해 다양한 제조업체의 기기로 소프트웨어를 확장할 수 있습니다. 이런 면에서 구글의 잠재력은 다른 전자제품 제조업체들과 달리 엄청난 경쟁력이 있다고 볼 수 있습니다.
2) 헬스케어
머신 러닝을 활용하여 광범위한 의료 문제를 해결하고 있습니다.
알파벳이 많은 관심을 두는 분야이고, 세계에 실질적인 영향을 미칠 가능성이 가장 높은 산업 중 하나는 의료입니다.
이미 안구질환, 당뇨병, 심장병, 파킨슨병 등에 많은 연구를 하고 있으며, AI를 활용한 로봇수술 연구에도 박차를 가하고 있습니다.
3) 차세대 컴퓨팅 기술(양자컴퓨터, AI)
알파벳은 양자 컴퓨팅 기술에 관심을 갖고 있습니다. 구글을 중심으로 하는 연구 그룹이 세계에서 가장 빠른 슈퍼컴퓨터에서 1만 년 걸리는 계산을 양자컴퓨터에서 200초에 실행했다고 발표한 적이 있습니다. 차세대 고성능 컴퓨터 칩을 구축하고 양자 컴퓨팅 개발로 컴퓨팅 자체를 혁신하기 위해 머신 러닝과 엔지니어링 전문 지식을 활용하고자 합니다.
구글은 자체 AI 하드웨어 니즈를 해결하기 위해 2016년 출시한 맞춤형 ASIC 칩을 TPU(Tensor Processing Unit)로 구축했습니다. 이 칩은 신경망 워크로드를 사용하여 작동하도록 특별히 설계되었으며, 오늘날 병렬 컴퓨팅 기능은 Google의 가장 중요한 몇 가지 애플리케이션에 전원을 공급합니다. 번역, 길잡이, 알파고 및 검색을 수행합니다.
4) 교통수단(웨이모)
머신러닝과 AI가 자율주행 기술에서 웨이 모가 선두를 향해 달려가고 있습니다.
오늘날, 40개 이상의 자동차 회사와 기술 헤비급들은 자율적인 자동차 기술 개발에 힘쓰고 있습니다.
웨이모는 Apple, Amazon 및 Microsoft의 자율 주행 프로젝트를 크게 앞섰으며, 자율 주행 기술의 업계 선두주자로 널리 평가받고 있습니다. 또한 머신 러닝과 AI 하드웨어에 대한 전문지식은 물론 막대한 규모와 웨어하우스를 활용하여 Waymo의 발전을 촉진하고 있습니다.
상용화하기엔 이른 단계이지만, 마침내 자율주행과 구글 맵의 시너지 효과로 세계 시장에서 두각을 나타낼 것입니다.
5) 에너지
알파벳 계열사들은 에너지 효율성을 높이고 대중에게 확장하기 위해 재생 에너지를 찾고 있습니다.
친환경적인 에너지를 이용하여 환경에 도움이 되는 것은 물론이고, 저렴하고 효율적인 재생 에너지 공급원을 찾아 구글이 가까운 장래에 에너지 가격을 억제하고 석유 가격 상승과 같은 충격으로부터 비즈니스를 보호하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그렇기 때문에 이 회사는 또한 자체적인 지능형 재생 에너지 인프라를 구축하는 데 주력하고 있습니다.
6) 스마트 시티
스마트 시티 스타트업인 Sidewalk Labs는 2015년 도시 생활을 개선하기 위한 새로운 종류의 기술을 마련해야 한다는 의무와 함께 시작되었습니다. 이는 도시 인프라를 개선하고 효율적 운송, 에너지 사용량 조절 등과 같은 문제를 해결하는 것이 목표입니다. 최근에는 머신러닝으로 도시개발 디자인 설계를 지원하는 서비스를 개발했다고 합니다.
7) 여행
Google은 검색의 우위를 통해 매우 가치 있는 온라인 여행 예약 시장을 공략할 수 있는 강력한 우위를 확보하고 있습니다. 데이터 우수성은 주요 온라인 여행사(OTA)보다 개인 맞춤화되고 관련성이 높은 제품을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.
2019년 Google은 Expedia 및 Booking과 같은 OTA로부터 소비자를 다른 곳으로 돌릴 수 있는 또 다른 기능인 스마트 호텔 검색 기능을 출시했습니다.
구글은 검색 결과를 통해 매일 구글을 사용하는 수백만 명의 사람들에게 항공편, 호텔, 기타 종류의 여행과 숙박시설을 판매할 수 있습니다. 그리고 많은 소비자들이 탑승할 것이라는 증거가 있습니다.
2018 MMGY의 여행 습관에 대한 연구에 따르면, 미국 여행자의 약 60%가 OTA를 사용하여 여행을 계획한다고 합니다. 하지만, 이 연구는 또한 구글이 익스피디아 다음으로 2위를 차지했다는 것을 발견했습니다. 구글은 또한 여행 전에 항공편과 가격을 조사하기 위해 전체적으로 가장 인기 있는 방법으로 선정되었습니다.
8) 게임
FAMGA(Facebook, Amazon, Microsoft, Google 및 Apple) 회사 중 Microsoft만 비슷한 수의 게임 신생 기업에 투자했거나 인수했으며, Amazon, Facebook 및 Apple은 훨씬 적은 수의 게임에 투자했습니다. 최신 최대 규모의 게임 프로젝트인 Stadia를 통해 Google은 규모, 기계 학습 전문 지식 및 기술 인프라를 활용하여 새로운 종류의 콘솔 없는 게임 환경을 구축하는 것을 목표로 합니다.
게임 커뮤니티의 많은 사람들에게 매력적일 수 있는 Stadia의 특징 중 하나는 인기 있는 비디오 게임 스트리머와 함께 라이브 게임을 할 수 있는 능력입니다. 이러한 유형의 기능은 게임 스트리밍과 e-스포츠 공간이 계속해서 증가함에 따라 Stadia의 성장을 촉진할 수 있습니다.
9) 미디어
구글에서의 동영상 점유율은 유튜브가 94% 이상으로 다른 경쟁자들에 비해 압도적입니다.
YouTube는 Amazon Prime Video와 Hulu와 같은 다른 텔레비전 스트리밍 서비스보다 한 가지 큰 이점을 가지고 있습니다. 즉, 일반 소비자의 일상생활에 더 잘 침투할 수 있다는 것입니다. 모바일 앱으로도 쉽게 이용할 수 있기 때문에 2019년 소비자가 가장 많은 시간을 사용한 동영상 스트리밍 앱은 유튜브였습니다.
10) 은행
은행이 서비스를 제공할 수 있는 통로가 됨으로써, Google은 어떤 서비스가 유용하고 왜 유용한지에 대한 방대한 양의 귀중한 데이터를 수집할 준비가 되었습니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 호텔 및 여행 검색 접근 방식과 유사하게 수요를 집계할 수 있습니다.
지금까지 구글의 최대 핀테크 제품은 2018년 1월 구글 월렛과 합병한 구글 페이(구 안드로이드 페이)였습니다. 구글 페이는 2018년 말까지 28개국에서 활동했고, 첫해에 1B 거래를 처리했습니다. 인도에서는 이 제품의 월간 활성 사용자가 45M 이상입니다.
2020년에는 은행으로의 가장 큰 진출을 목표로 하고 있습니다. Google은 City 및 Stanford Federal Credit Union과 협력하여 2020년부터 소비자 당좌 예금 계좌를 제공할 계획이라고 밝혔습니다.
Google이 결제 패턴 및 기타 유형의 소비자 금융 정보에 대한 귀중한 데이터를 수집하여 자사의 광고 서비스를 마케팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 투자자의 관점
알파벳은 광범위한 분야에 연구개발을 지속하고 있습니다. 지금 당장 새로운 사업 분야들로부터 좋은 결과가 나오고 있지 않더라도, 해마다 연구개발 비용을 늘려가며 투자한다는 것은 이 회사의 미래가 매우 밝다는 것을 의미합니다.
Annual research and development expenditure of Alphabet from 2013 to 2019(in million U.S. dollars)
저는 구글이 많은 카드들을 쥐고 있다고 생각합니다. 클라우드에서는 마이크로소프트와 아마존에 뒤쳐져 있지만, AI에서 선두하고 있습니다. 안드로이드, 유튜브를 바탕으로 세계에서 알파벳의 위치를 더욱 견고히 할 것이라 확신합니다.
세계에서 알파벳과 같은 위치에 있는 다른 회사는 없습니다.
구글은 세계 최고의 검색 사이트로 확고히 자리 잡았습니다. 이 대기업은 미국 시장의 88% 이상과 세계 시장의 92% 이상을 점유하고 있습니다. 그리고 당분간, 안드로이드는 다른 회사들과 비교했을 때 꽤 좋은 보험의 역할을 하고 있습니다.
앞으로 2021년이 기대됩니다.
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